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向中國廣告人推薦50本“非專業書”
作者：徐大偉 時間：2008-12-21 字體：[大] [中] [小]
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總感覺我們中國廣告人讀的書太少。讀的“非專業書”就更少。
廣告人中自我感覺良好的人真多。奇裝異服的人真多。留胡子長頭發的人真多。
但真讀書的人卻少之又少。
就是讀書。讀的書也大多是關于廣告、創意、策劃、營銷、傳播、經營管理、領導藝術方面的專業書。
做廣告的人都是一些聰明人和有想法的創意人。但有很多卻不是一個完整的“人”。不是一個好人。<BR> 很多廣告人都太硬、太拘束、太做作。不開化，不透亮，不真實，不開放，不脫俗、不輕盈、不好玩、不遠大。就算有真能“化”的人，也是鳳毛麟角，原因是接觸世界太少，吸收太少。
很多人就只懂廣告。不懂歷史。不懂禪意。不懂國學。不懂京劇。不懂學習。不懂欣賞。不懂遐想。不懂愛人。不懂人類。不懂宇宙。
千句并一句。有一點可以肯定：中國廣告人真的是書讀得太少。少到我都不好意思說出來。一年連一本書也不能全全整整讀完的大有人在。我都不知道平日這些人是怎么創造廣告的？叫我來說，都是在“胡作非為”，瞎耽誤工夫。
電影《梅蘭芳》里有一句話：誰毀了梅蘭芳的孤獨，誰就毀了梅蘭芳。這話說得極好。
誰毀了中國廣告人讀書的時間，誰就毀了中國廣告人，誰就毀了中國廣告業。
從高中起，我就是一個極其愛讀書的人。直到今天，讀書興致一天高于一天。這一直是我最得意的地方，回首往年，再艱難的時日，慶幸自己也從來沒有荒廢了讀書的時間。
每年我都基本上能讀一百多本書，幾年算下來讀過的書也有千余本了，越讀就越覺得自己讀得太慢、太少，能不能一年讀二百本書？
這些書散落四處，有的在山東家，有的在山西家，有的拉在了大連，有的遺失在了上海，今天，就把在北京家的在我身邊的最近讀過的書搬出來跟大家分享，書每一本都是我從頭到尾讀過的，包括每個字，每個括號內容。實話實說，也不是每本書都是好書，也有我挑花眼的時候，就先挑出50本真正好書推薦給各位同仁吧，其它的，下次再慢慢推薦吧。
整理這些書，花了我一下午的時間，多么希望親愛的朋友們能真從中選幾本沒讀過的書從頭到尾讀一讀，但愿我們大家都來不斷提高自己，不僅是學識，尤其是修養和品德！
也算是沒白費了這個下午。
第一批推薦書單：
1、梁漱溟著《人生至理的追尋：國學宗師讀書心得》當代中國出版社
2、［美］艾愷采訪梁漱溟口述《這個世界會好嗎：梁漱溟晚年口述》東方出版中心
3、楊絳著《走到人生邊上》商務印書館
4、馮亦代黃宗英著《純愛——馮亦代黃宗英情書》作家出版社
5、王小波李銀河著《愛你就像愛生命》上海畫報出版社
6、梁實秋著《未能忘情于詩酒》陜西師范大學出版社
7、冰心著《我自己走過的路》人民文學出版社
8、許倬云著《萬古江河》上海文藝出版社
9、南懷瑾著述《南懷瑾選集》復旦大學出版社
10、南懷瑾講述《南懷瑾講演錄》上海人民出版社
11、南懷瑾講述《南懷瑾與彼得·圣吉：關于禪、生命和認知的對話》上海人民出版社
12、圣嚴法師著《禪的智慧》上海三聯書店
13、圣嚴法師著《拈花微笑》上海三聯書店
14、沈從文著《心與物游》陜西師范大學出版社
15、季羨林著《季羨林談人生》當代中國出版社
16、季羨林著《季羨林生命沉思錄》國際文化出版公司
17、［漢］司馬遷著《白話史記》新世界出版社
18、星云大師著《佛光菜根譚》現代出版社
19、星云大師劉長樂著《包容的智慧》湖北人民出版社
20、［韓］法頂禪師著《好故事》二一世紀出版社
21、國家圖書館編《部級領導干部歷史文化講座》北京圖書館出版社
22、安繼民注譯《荀子》中州古籍出版社
23、［明］曹臣編《舌華錄》中州古籍出版社
24、［南北朝］顏之推撰《顏氏家訓》中州古籍出版社
25、［明］陳眉公輯《小窗幽記》中州古籍出版社
26、豐子愷著《教師日記》教育科學出版社
27、［日］西村幸夫著《再造魅力故鄉：日本傳統街區重生故事》清華大學出版社
28、黃永玉著《比我老的老頭》作家出版社
29、董橋著《今朝風日好》作家出版社
30、董橋著《故事》作家出版社
31、錢穆等著《明報·大家大講堂》新星出版社
32、［美］安迪·沃霍爾著《安迪·沃霍爾的哲學：波普啟示錄》廣西師范大學出版社
33、［美］歐文·斯通著《渴望生活——梵高傳》北京十月出版社
34、濮存昕童道明著《我知道光在哪里》北京十月出版社
35、［臺灣］海云繼夢著《讓心活起來》九州出版社
36、［美］丹尼爾·Ｂ·貝克著《權力語錄》江蘇人民出版社
37、［印度］甘地《圣雄箴言錄》新星出版社
38、［美］尤金·奧凱利著《追逐日光》中信出版社
39、［臺灣］證嚴法師著《靜思語》九州出版社
40、［美］史密斯著《中國人的臉譜》陜西師范大學出版社
41、［日］東山魁夷《美的情愫》復旦大學出版社
42、安妮寶貝著《素年錦時》作家出版社
43、［美］巴拉克·奧巴馬《無畏的希望：重申美國夢》法律出版社
44、易中天于丹著《從星空到心靈：易中天于丹演講對談錄》江蘇文藝出版社
45、［古羅馬］奧勒留著《沉思錄》江蘇文藝出版社
46、［美］比爾·波特《空谷幽蘭：尋訪當代中國隱士》當代中國出版社
47、［美］佩恩扎萊納著《小趨勢：決定未來大變革的潛藏力量》中央編譯出版社
48、［美］黃仁宇著《萬歷十五年》中華書局
49、［印度］克里希那穆提《世界在你心中》深圳報業集團出版社
50、［印度］克里希那穆提《重新認識你自己》群言出版社
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com